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Netflix ha decidido poner fin a su plan básico sin publicidad para los usuarios existentes en Canadá y Reino Unido como parte de su estrategia para fortalecer su negocio publicitario. Los suscriptores de estos mercados han recibido notificaciones pidiéndoles que compren un nuevo paquete antes de que el último día para ver Netflix sea el 13 de julio. Ahora tiene la opción de elegir entre diferentes niveles de precios, incluido un nivel anunciado por $6,99 por mes, un nivel estándar sin publicidad por $15,49 o el nivel premium por $22,99.
El año pasado, Netflix dejó de ofrecer la opción de adquirir el plan básico a nuevos miembros y usuarios que reactivaran sus cuentas. Sin embargo, permaneció disponible en algunos países como México, España, Brasil, Japón, Alemania, Australia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Según la compañía, el plan sin publicidad más barato de estos mercados desaparecerá por completo en los próximos meses.
Además, Netflix está trabajando en el desarrollo de una plataforma interna de gestión de publicidad, lo que supone un cambio importante en su estrategia. Anteriormente, la empresa había trabajado con Microsoft para satisfacer las necesidades de los anunciantes. Sin embargo, con la creación de esta suite interna, Netflix podrá tener control total sobre su negocio publicitario y crear experiencias relacionadas con sus productos y servicios.
La compañía también está considerando lanzar un plan de publicidad gratuita en países donde los canales de televisión de bajo costo son populares. Este proyecto se estrenará inicialmente en algunas zonas de Europa y Asia y posteriormente se ampliará a otros mercados. Netflix dice que su plan publicitario ya cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales, un aumento significativo con respecto a los 5 millones del año pasado. Además, un informe de Nielsen muestra que los suscriptores de Netflix tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio a nivel de anuncio que otros servicios de streaming y televisión lineal.
En resumen, Netflix quiere fortalecer su negocio publicitario descontinuando el plan básico de publicidad sin publicidad en algunos mercados, desarrollando una plataforma interna de administración de publicidad y considerando lanzar un plan de publicidad gratuita en ciertas regiones.
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